{"id":114,"date":"2010-09-25T14:26:48","date_gmt":"2010-09-25T13:26:48","guid":{"rendered":"http:\/\/spinczyk.net\/blog\/?p=114"},"modified":"2010-10-19T11:34:04","modified_gmt":"2010-10-19T10:34:04","slug":"googles-eingeruckte-suchergebnisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spinczyk.net\/blog\/2010\/09\/25\/googles-eingeruckte-suchergebnisse\/","title":{"rendered":"Google’s einger\u00fcckte Suchergebnisse"},"content":{"rendered":"

In der letzten Zeit werde ich immer wieder nach einger\u00fcckten Ergebnissen gefragt. Auch wenn es dieses Feature ja nun wirklich schon ewig gibt, scheint noch l\u00e4ngst nicht jeder zu wissen, was es damit eigentlich auf sich hat, daher hier mal eine kurze Erkl\u00e4rung:<\/p>\n

Prinzipiell von einger\u00fcckten Ergebnissen zu sprechen ist eventuell sogar etwas irref\u00fchrend. Ich spreche in diesem Zusammenhang lieber von gruppierten Ergebnissen, denn genau das ist es was da passiert: Google gruppiert Ergebnisse derselben Domain. Im Klartext heisst das, dass im Falle einer gruppierten Darstellung eigentlich zwei vollwertige Seiten von einer Domain zu einem Keyword in den Top-Ten platziert sind – es ranken also zwei verschiedene URLs zum gleichen Keyword. Die Position in der SERP bestimmt dabei die h\u00f6chste Position, die einer der beiden URLs erreicht hat, der zweite URL wird dann direkt darunter einger\u00fcckt (gruppiert), unabh\u00e4ngig davon welche Position er eigentlich hat. Das heisst, wenn domain.com f\u00fcr Keyword “abz” auf Position 1 rankt und domain.com\/unterseite f\u00fcr Keyword “abz” auf Position 6 rankt, dann wird domain.com\/unterseite an zweiter Stelle als einger\u00fccktes Ergebnis pr\u00e4sentiert, obwohl es eigentlich auf Position 6 stehen w\u00fcrde – die Suchergebnisse werden in dem Fall eben gruppiert. Veranschaulichen kann man das sehr sch\u00f6n an einem Beispiel. Suchen wir bei Google einmal nach “typo3”:<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google Suche f\u00fcr Keyword "typo3"<\/figcaption><\/figure>\n

Wie wir sehr gut sehen kann werden an oberster Stelle gleich zwei Ergebnisse der Domain typo3.org pr\u00e4sentiert – hier werden Ergebnisse gruppiert. Um nun heruaszufinden an welcher Stelle das einger\u00fcckte Ergebnis typo3.org\/download\/ wirklich steht k\u00f6nnen wir mit dem Google-Paramter num herumspielen (dazu einfach &num=9) an den URL bei der Google-Suche anh\u00e4ngen. Angefangen bei 9 k\u00f6nnen wir den Parameter nun solange herunterz\u00e4hlen, bis Google das Ergebnis nicht mehr einger\u00fcckt darstellt. Im Beispiel ist das bei num=5. Link: http:\/\/www.google.de\/#hl=de&source=hp&q=typo3&fp=1&cad=b&num=5<\/a><\/p>\n

\"Google<\/a><\/p>\n

Wie wir sehen k\u00f6nnen ist das einger\u00fcckte Ergebnis unter typo3.org verschwunden. Wir sehen also, dass der URL typo3.org\/download\/ eigentlich an Position 6 gerankt ist, er wird auf Grund des doppelten Vorkommens der Domain typo3.org mit dem vorherigen Ergebnis gruppiert. Im Klartext heisst das aber auch, dass man mit einer zweiten Seite die eventuell nur auf Position 10 ist deutlich weiter oben angezeigt werden kann und man sich dadurch eine deutlich gesteigerte Pr\u00e4senz in der SERP des jeweiligen Suchbegriffs sichern w\u00fcrde.<\/p>\n

Die eigentliche Frage ist aber nun, was man mit dieser Information anfangen kann. Gruppierte Ergebnisse sind vor allem was die CTR angeht nicht zu untersch\u00e4tzen. Wenn man beispielsweise f\u00fcr ein bestimmtes Keyword nur auf Position zwei oder drei steht, weil eventuell starke Autorit\u00e4ts-Domains dar\u00fcber platziert sind, an denen man nur mit ungleich hohen Kosten vorbei kommen w\u00fcrde, kann man unter Umst\u00e4nden dar\u00fcber nachdenken eine zweite Seite der Domain in die Top-Ten zu bringen und sich durch die optische \u00dcberlegenheit trotz niedriger Position deutlich mehr Klicks abzuholen (das muss nat\u00fcrlich je nach Wettbewerbsumfeld individuell betrachtet werden, es gilt ja immer noch das Prinzip der Wirtschaftlichkeit – aber oftmals hat man zu einem bestimmten Suchbegriff ja schon eine zweite Seite die sich in den SERPs irgendwo zwischen Position 11 und 30 herumtreibt). Auch f\u00fcr den Fall dass die gruppierten Ergebnisse eines Konkurrenten f\u00fcr das eigene Keyword schon immer gest\u00f6rt haben, ergeben sich durch diese Erkenntnis sicherlich neue M\u00f6glichkeiten. Aber dazu sage ich nun mal nichts mehr \ud83d\ude09<\/p>\n